برند پریتی لیتل تینگ Pretty Little Thing (PLT)
پریتی لیتل تینگ (PLT):
برند پریتی لیتل تینگ (PrettyLittleThing)، که به اختصار PLT نامیده میشود، یکی از شناختهشدهترین و پرطرفدارترین خردهفروشان آنلاین مد سریع (Fast Fashion) در جهان است. این برند بریتانیایی با ارائه مدلهای متنوع، ترند و بهروز با قیمتهای مقرونبهصرفه، توانسته است بهسرعت جایگاه خود را در میان مخاطبان جوان بهویژه زنان ۱۶ تا ۳۵ ساله پیدا کند.
تاریخچه و توسعه
تأسیس:
PrettyLittleThing در سال ۲۰۱۲ توسط برادران عمر کمانی (Umar Kamani) و آدام کمانی (Adam Kamani) در منچستر بریتانیا تأسیس شد.
آغاز کار:
این برند ابتدا کار خود را با تمرکز بر لوازم جانبی و محصولات محدود آغاز کرد، اما بهزودی دامنه محصولات خود را گسترش داد.
زیرمجموعه گروه Boohoo:
در سال ۲۰۱۷، شرکت Boohoo Group (که متعلق به محمود کمانی، پدر بنیانگذاران است) ۶۶ درصد از سهام PLT را خریداری کرد و در سال ۲۰۲۰ مالکیت کامل آن را به دست آورد. این امر باعث رشد و توسعه بیشتر برند در سطح بینالمللی شد.
گسترش بینالمللی:
PLT اکنون علاوه بر بریتانیا، در کشورهایی مانند ایرلند، استرالیا، ایالات متحده، فرانسه، خاورمیانه و شمال آفریقا فعالیت میکند و دفاتر آن در شهرهایی چون لندن، پاریس و لسآنجلس قرار دارند.
محصولات و سبک
برند PLT به دلیل توانایی خود در ارائه سریع آخرین ترندهای مد شهرت دارد. مجموعه محصولات آن شامل موارد زیر است:
پوشاک زنانه:
انواع لباس شب و مهمانی، لباسهای روزمره، کژوال، لباس زیر، ورزشی (Athleisure) و لباسهای متناسب با اندامهای مختلف (مانند سایز بزرگ - Plus Size و قد کوتاه - Petite).
کفش و اکسسوری:
مجموعهای بزرگ از کفشها، کیفها، جواهرات و لوازم جانبی.
لوازم زیبایی و خانه:
در سال ۲۰۲۰، PLT خط تولید لوازم خانه خود (PLT Home) و محصولات زیبایی را نیز راهاندازی کرد.
تمرکز اصلی این برند بر مد جوان و جسورانه است که بهطور مداوم با الهام از سبکهای افراد مشهور، اینفلوئنسرها و ترندهای شبکههای اجتماعی بهروز میشود.
همکاریها و بازاریابی تأثیرگذار
یکی از استراتژیهای کلیدی موفقیت PrettyLittleThing، همکاریهای گسترده و استراتژیک با افراد مشهور و تأثیرگذاران (اینفلوئنسرها) در فضای مجازی بوده است.
چهرههای مشهور:
افراد مشهوری مانند کایلی جنر (Kylie Jenner)، لیل کیم (Lil' Kim)، جوردین وودز (Jordyn Woods) و مایلی سایرس (Miley Cyrus) با این برند همکاری کرده یا با پوشیدن لباسهای آن دیده شدهاند.
مدیران خلاق:
انتصاب افرادی مانند تیانا تیلور (Teyana Taylor) و مولی-مِی هیگ (Molly-Mae Hague) (از ستارگان برنامه Love Island) بهعنوان مدیران خلاق، به افزایش اعتبار و دسترسی برند کمک کرده است.
سفیران برند:
PLT همواره از اینفلوئنسرهای محبوب شبکههای اجتماعی برای تبلیغات استفاده میکند تا مستقیماً با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کند.
ابتکارات و چالشها
مانند بسیاری از برندهای مد سریع، PLT نیز با چالشهایی روبرو بوده است، از جمله انتقاداتی در مورد مسائل پایداری محیط زیست و شرایط کاری. با این حال، اقداماتی نیز در راستای مسئولیت اجتماعی صورت گرفته است:
پوشاک بازیافتی:
در سال ۲۰۱۹، این برند اولین مجموعه لباسهای ساخته شده از مواد بازیافتی خود را رونمایی کرد که نشاندهنده توجه به مسائل محیط زیستی است.
بازنگری برند:
در سالهای اخیر، تغییراتی در جهت ارائه ظاهری شیکتر و به روزتر در این برند مشاهده شده است.
جایگاه کنونی
پریتی لیتل تینگ دیگر صرفاً یک فروشگاه آنلاین نیست، بلکه یک منبع الهامبخش استایل برای "دختران امروزی" در سراسر جهان است. این برند با تمرکز بر تنوع، قیمت مناسب و سرعت عمل در مد، همچنان یکی از بازیگران اصلی و پرنفوذ در صنعت مد سریع جهانی باقی مانده است.