برند بوهو BooHoo
بوهو یک شرکت پوشاک بریتانیایی و یک غول در حوزه فست فشن (Fast Fashion) است که بر فروش آنلاین متمرکز است.
مقدمه: معرفی برند بوهو BooHoo
تاریخچه و بنیانگذاران:
تأسیس: در سال ۲۰۰۶ در منچستر، بریتانیا.
بنیانگذاران: محمود کمانی و کارول کین.
تمرکز از ابتدا بر فروش آنلاین و عرضه محصولات به بیش از ۱۰۰ کشور.
نوع کسب و کار: شرکت پوشاک بریتانیایی فعال در حوزه فست فشن (مد سریع).
مدل کسب و کار و ویژگیهای کلیدی
فست فشن (مد سریع):
این برند به دلیل توانایی در واکنش سریع به آخرین ترندهای مد و عرضه مداوم مجموعههای جدید، شناخته میشود.
قیمتهای مناسب و دسترسپذیر:
یکی از نقاط قوت بوهو، عرضه محصولات مد روز با قیمتهای منصفانه است که نسل جوان (به ویژه نسل هزاره و نسل Z) را هدف قرار داده است.
بازار بورس:
ورود به بورس در سال ۲۰۱۴ و رشد قابل توجه در طول سالها
چشمانداز و تأثیرات
هدف اصلی:
توانمندسازی "نسل اجتماعی جهانی" برای داشتن ظاهر و احساس بهتر با قیمت مناسب.
کمپینها و ارزشهای فرهنگی:
مانند #اعتماد با بوهو (Trust in boohoo) برای شناخته شدن نه تنها به دلیل محصولات مقرون به صرفه بلکه به خاطر ارزشهای فرهنگی.
تأثیر اقتصادی:
کمک قابل توجه (حدود ۲ میلیارد پوند GVA تا سال ۲۰۲۰) به اقتصاد بریتانیا.
واکنش سریع به ترندها
بوهو با رصد لحظه ای شبکه های اجتماعی و ترندهای مد، میتواند طرح های جدید را در چند هفته ( و گاهی حتی کمتر) از مرحله طراحی به مرحله فروش برساند.
چالشها و انتقادات
انتقادات مدیریتی:
بوهو در سالهای اخیر به دلیل مدیریت ضعیف، کمبود شفافیت و تصمیمات اشتباه، مورد انتقاد سهامداران بزرگی چون گروه Frasers قرار گرفته است.
پایداری (Sustainability) و مسائل زیست محیطی:
به عنوان یک برند فست فشن، همواره با چالشها و انتقاداتی در زمینه پایداری و محیط زیست روبرو بوده، هرچند که تعهداتی برای بهبود در این زمینه اعلام کرده است.